L’alerte lancée à l’endroit des tenants du volant et autres guidons, est, on ne peut plus claire : « Quand vous vous sentez comme un grand conducteur, évitez de conduire !!! »

Cette opération est placée en haute estime dans la politique de responsabilité sociétale (RSE) de Brassivoire, qui y consacre 10 % de ses dépenses médiatiques. Un investissement dans la qualité de vie des populations vivant en Côte d’Ivoire, tributaire à sa démarche citoyenne. 

En outre, l’OMS indique dans un récent rapport, que les accidents de la route constituent l’une des principales causes de décès et d’invalidité dans le monde, soit environ 1,3 million de morts et pas moins de 50 millions de blessés chaque année. 

« Nous ne le dirons jamais assez. Nous invitons les populations à la consommation responsable. Évitons de conduire lorsque nous avons bu de l’alcool ! Chez HEINEKEN GROUP, nous appelons à Brasser un monde meilleur. Et le monde meilleur commence par la vie. Il faut la préserver quoique cela puisse coûter », insiste Protus TACHE, Directeur Général de Brassivoire.

Cette campagne orientée consommation responsable connue sous la bannière « EHR », vise à opérer un changement structurel des comportements dans l’écosystème de la circulation routière en Côte d’Ivoire.  

C’est d’ailleurs l’objectif du partenariat renouvelé entre l’entreprise brassicole et l’Office de Sécurité Routière (OSER), en vue de faire barrière aux accidents de la circulation en fin d’année et l’ouverture des festivités footballistiques en Côte d’Ivoire, qu’est la Coupe d’Afrique des Nations (CAN), qui s’y déroule du 13 janvier au 11 février 2024.