Les marques appelées à miser sur la donnée pour mieux toucher les consommateurs

La publicité numérique entre dans une nouvelle phase en Côte d’Ivoire. Face à des consommateurs de plus en plus sollicités, les annonceurs cherchent désormais à diffuser des messages plus pertinents et mieux ciblés afin de transformer l’attention en actes d’achat. C’est dans cette dynamique qu’une rencontre dédiée aux nouvelles tendances du marketing digital s’est tenue le vendredi 13 novembre 2026 à Abidjan, à l’initiative de Glovo et de Havas Africa Côte d’Ivoire.

Baptisé « Glovo Brands Day », cet événement a réuni des professionnels du marketing, de la communication ainsi que des acteurs issus de plusieurs secteurs économiques autour des nouveaux leviers permettant d’améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires.

Au cœur des échanges figurait le retail média, une approche qui permet aux entreprises de diffuser leurs messages promotionnels auprès d’audiences qualifiées en s’appuyant sur les habitudes et les intentions d’achat des consommateurs. L’objectif est de rendre les campagnes plus pertinentes et plus performantes en touchant directement les personnes susceptibles d’être intéressées par une offre.

Pour le directeur général de l’entreprise organisatrice en Côte d’Ivoire, Ify Adah, les marques doivent aujourd’hui privilégier la qualité du ciblage plutôt que la multiplication des messages. La performance d’une campagne repose désormais sur sa capacité à atteindre le bon consommateur au moment opportun.

Cette évolution des pratiques est également saluée par les professionnels du secteur. Responsable de la marque et de la communication chez Canal+ Côte d’Ivoire, Djaminat Mamah a estimé que les entreprises doivent désormais dépasser les approches traditionnelles pour proposer des contenus en adéquation avec les attentes réelles des consommateurs.

« Il n’est plus question de faire de la communication de masse. Il s’agit aujourd’hui de cibler les bonnes personnes au bon endroit et de leur proposer des offres qui répondent à leurs besoins », a-t-elle souligné.

Les discussions ont été enrichies par plusieurs panels portant notamment sur les opportunités offertes aux acteurs de la fintech, des télécommunications, des biens de grande consommation (FMCG) et des agences de communication. Une keynote consacrée aux perspectives africaines du secteur, une masterclass ainsi que des rencontres B to B ont également rythmé cette première édition.

À travers cette initiative, les organisateurs entendent accompagner la transformation du marketing en Côte d’Ivoire. Dans un environnement numérique toujours plus concurrentiel, les marques sont désormais confrontées à un défi majeur : non seulement capter l’attention des consommateurs, mais surtout s’adresser aux bonnes audiences pour générer des résultats concrets.

Yoann APIA